NATRUE - True Friends of Natural and Organic Cosmetics

Storia di NATRUE

I soci fondatori di NATRUE sono i pionieri della cosmesi naturale e biologica in Europa. Le imprese storiche sono state fondate quasi 100 anni fa e hanno iniziato a produrre cosmetici naturali e biologici negli anni sessanta. I consumatori che acquistano prodotti di bellezza naturali lo facevano - e continuano a farlo - per convizione, per soddisfare un bisogno di naturalità sempre cresecente.

I soci di NATRUE si sono presto resi conto della necessità di un marchio internazionale. Al contrario invece, marchi nazionali comincevano ad apparire in diversi Stati europei e, a volte, diversi marchi all'interno di un singolo Stato. Questo è stato ed è, ancora oggi, fonte di confusione per il consumatore. Inoltre, per i produttori la conformità della formulazione del prodotto secondo diversi standard e l'obbligo di seguire processi di certificazione differenti era diventato un limite allo sviluppo del mercato stretto.

A complicare ancora di più la situazione, negli ultimi anni, l'industria della cosmesi convenzionale si è resa conto che i cosmetici naturali e biologici rappresentano un'interessante oportunità di mercato. Trattandosi di un settore dinamico ma non definito facente parte di un'industria strettamente regolata, il rischio e' che prodotti contenenti porzioni minime di ingredienti naturali e/o biologici si affaccino sul mercato con il risultato di confondere ulteriormente il consumatore. I soci di NATRUE se sono presto resi conto che c'era un urgente bisogno di fornire al settore una voce tramite un organo di rappresentanza internazionale per due motivi principali.

Regolatorio: le normative sui cosmetici stavano diventando sempre più complesse - gli autentiche PMI di cosmesi naturale e biologica necessitavano di un supporto per il monitoraggio legislativo e un organo che potesse dare loro voce nell'ambito del decision making europeo e internazionale. In un mercato in espansione, c'erà anche chiaramente la necessità di garantire la continuità di materie prime biologiche di alta qualità nel rispetto della biodiversità.

Definizione internazionale di cosmesi naturale: i consumatori risultavano confusi - il greenwashing stava aumentando ad un ritmo crescente - qualcosa doveva cambiare. C'era un urgente bisogno di fornire un marchio internazionale, rigoroso e trasparente.

L'associazione NATRUE è stata fondata nell'autunno 2007.
Il marchio NATRUE è stato lanciato nel giugno 2008.